Engagement Rate berechnen

Geben Sie Likes, Kommentare, Shares und Saves eines Beitrags ein, dazu Follower, Reichweite oder Impressionen. Sie bekommen alle drei gängigen Engagement Rates nebeneinander, jede mit ausgefüllter Formel.

Interaktionen
Publikum

Erreichte Konten

Oder Aufrufe

Bei mehreren Beiträgen die Summen eingeben

Interaktionen: 467 (Likes + Kommentare + Shares)

Nach Followern

2,59 %

(420 + 35 + 12) ÷ 18.000 Follower × 100 = 2,59 %

Zum Vergleich von Accounts, auch der Konkurrenz, weil Followerzahlen öffentlich sind.

Nach Reichweite

4,92 %

(420 + 35 + 12) ÷ 9.500 Reichweite × 100 = 4,92 %

Zur Bewertung des Inhalts selbst: wie viele der Leute, die ihn gesehen haben, reagiert haben.

Nach Impressionen

Impressionen eintragen, um das zu sehen

(420 + 35 + 12) ÷ Impressionen × 100

Zum Vergleich mit Anzeigen und mit Plattformen, die Aufrufe statt Reichweite melden.

Keine Lust mehr, Zahlen von Hand abzutippen? Für Beiträge, die Sie über Upload-Post veröffentlichen, holt es Likes, Kommentare, Shares, Saves, Reichweite und Impressionen pro Beitrag ab (sofern die Plattform sie meldet), für Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn, Facebook, X, Threads und weitere.

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So nutzen Sie den Rechner

  1. Öffnen Sie die Statistiken des Beitrags in der App (Instagram, TikTok, LinkedIn, Facebook, YouTube oder X) und übernehmen Sie Likes, Kommentare und Shares. Ergänzen Sie Saves, wenn die Plattform sie anzeigt.
  2. Tragen Sie Ihre Followerzahl ein und, wenn vorhanden, Reichweite oder Impressionen. Bleibt ein Feld leer, wird die zugehörige Formel einfach übersprungen.
  3. Für mehrere Beiträge geben Sie die Summen und die Anzahl der Beiträge ein.

Die drei Formeln und wann Sie welche nutzen

  • Nach Followern = Interaktionen ÷ Follower × 100. Damit vergleichen Sie Accounts, auch die der Konkurrenz, weil deren Follower und Interaktionen sichtbar sind. Accounts, deren Beiträge nur wenige ihrer Follower erreichen, schneiden hier schlecht ab.
  • Nach Reichweite = Interaktionen ÷ Reichweite × 100. Damit bewerten Sie den Inhalt: Wie viele der Menschen, die ihn gesehen haben, haben reagiert? Die Reichweite sieht nur der Inhaber des Accounts.
  • Nach Impressionen = Interaktionen ÷ Impressionen × 100. Nutzen Sie sie neben bezahlten Kampagnen oder auf Plattformen, die Aufrufe statt Reichweite angeben. Sie ist meist die niedrigste der drei, weil eine Person einen Beitrag mehrmals sehen kann.

Beispiele

  • Ein Beitrag: 420 Likes, 35 Kommentare und 12 Shares ergeben 467 Interaktionen. Bei 18.000 Followern sind das 2,59 % nach Followern. Bei einer Reichweite von 9.500 sind es 4,92 % nach Reichweite.
  • Vier Beiträge: Insgesamt 2.600 Likes, 140 Kommentare, 90 Shares und 170 Saves ergeben 3.000 Interaktionen, also 750 pro Beitrag. Bei 25.000 Followern liegt der Schnitt pro Beitrag bei 3,00 %.
  • Ein Video: 3.100 Likes, 95 Kommentare und 210 Shares bei 41.000 Reichweite und 60.000 Impressionen ergeben 8,30 % nach Reichweite und 5,67 % nach Impressionen.

Was ist eine gute Engagement Rate?

Das hängt von Plattform, Branche und Größe des Accounts ab, vergleichen Sie deshalb zuerst mit Ihren eigenen früheren Beiträgen. Als öffentliche Referenz hat der 2026 Social Media Industry Benchmark Report von Rival IQ (veröffentlicht am 5. März 2026) diese Mediane über alle Branchen gemeldet, berechnet pro Beitrag nach Followern:

PlattformMedian-Engagement-Rate pro Beitrag, nach Followern
TikTok2,01 %
Instagram0,30 %
YouTube0,21 %
X0,03 %

Diese Werte stammen aus organischen und bezahlten Beiträgen von 150 zufällig ausgewählten Unternehmen pro Branche. Sie beschreiben also Markenaccounts, keine einzelnen Creator. Rival IQ zählt Likes, Kommentare, Shares, Reaktionen und ähnliche Interaktionen. Geprüft im September 2026.

Häufige Fragen

Wie lautet die Formel für die Engagement Rate?

Zählen Sie die Interaktionen eines Beitrags zusammen (Likes, Kommentare, Shares und, wenn Sie sie erfassen, Saves), teilen Sie durch Follower, Reichweite oder Impressionen und multiplizieren Sie mit 100. Der gewählte Nenner verändert das Ergebnis stark, sagen Sie deshalb immer dazu, welchen Sie verwendet haben.

Welche Formel sollte ich nehmen?

Nach Followern, wenn Sie Accounts vergleichen, weil Followerzahlen öffentlich sind; auf dieser Formel beruhen auch die Rival-IQ-Benchmarks auf dieser Seite. Nach Reichweite, wenn Sie Ihre eigenen Inhalte bewerten, weil sie nur Menschen zählt, die den Beitrag gesehen haben. Nach Impressionen, wenn Sie mit Anzeigen vergleichen oder mit Plattformen, die Aufrufe statt Reichweite melden.

Zählen Saves zum Engagement?

Viele Marketer zählen sie auf Instagram und TikTok mit, weil ein Save ein starkes Signal ist, aber nicht jeder Report tut das. Lassen Sie das Feld leer, wenn Sie mit einem Benchmark ohne Saves vergleichen wollen.

Wie berechne ich die Engagement Rate für mehrere Beiträge?

Zählen Sie Interaktionen, Reichweite und Impressionen aller Beiträge zusammen, geben Sie die Summen ein und tragen Sie die Anzahl der Beiträge ein. Die Rate nach Followern wird dann als Schnitt pro Beitrag berechnet, die Raten nach Reichweite und Impressionen auf Basis der Summen.

Kann die Engagement Rate nach Reichweite über 100 % liegen?

Ja, in seltenen Fällen. Eine Person kann liken, kommentieren und teilen, das sind drei Interaktionen von einem erreichten Konto. Meist deutet das auf ein kleines, sehr aktives Publikum oder eine zu niedrige Reichweitenzahl hin.

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